En ámbito de los negocios se aprecia una creciente sensibilidad hacia los retos sociales pero, ¿cómo se puede demostrar ese compromiso? Durante los trabajos de investigación del Observatorio Empresarial para el Crecimiento Inclusivo, surgió la idea de promover y llegar a medir el compromiso de las empresas por un crecimiento económico más sostenible e inclusivo.

Grandes empresas con compromiso social

Prosper4ALL es una herramienta al servicio de las empresas que quieren dar mayor protagonismo a  la “S” de los criterios ASG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza). Capaz de medir, evaluar y poner en valor el crecimiento inclusivo en su estrategia de negocio, Prosper4ALL ha nacido para inspirar mejores prácticas, guiar hacia resultados tangibles, y generar un tejido empresarial comprometido.

Mónica Gil-Casares, coordinadora del proyecto, explica el perfil de las empresas a las que va dirigido: “Son organizaciones grandes o medianas que demuestran un gran compromiso con la sociedad a través de la filantropía o de la acción social y también desde el propio negocio. Ahora, y especialmente tras la crisis socioeconómica provocada por la COVID-19, buscan potenciar la “S” de los aspectos ASG. Las empresas que participan quieren conocer maneras innovadoras de generar impacto social desde sus áreas de negocio y también, cómo medirlo y reportarlo”.

Una guía de buenas prácticas y ODS

El proceso de medición comienza con un primer cuestionario del que se obtiene un informe confidencial. Su resultado es esencial porque, por un lado, aporta una hoja de ruta para integrar el impacto social en la actividad empresarial. También permite conocer el rendimiento de tres áreas: el valor social, el valor económico, las prácticas éticas y la promoción interna y externa del crecimiento inclusivo. Algunas de las preguntas abordan, por ejemplo, los plazos de pago a proveedores, la disparidad salarial entre la alta dirección y el resto de la plantilla o la retención del talento tras los permisos parentales. Estas y otras cuestiones permiten identificar a las empresas más vanguardistas en materia social y de inclusión. El informe de resultados de Prosper4ALL incluye, además, un diagnóstico de la relación existente entre las variables estudiadas y los ODS de la Agenda 2030. Así, aquellas empresas que han obtenido un buen rendimiento, reciben el distintivo de crecimiento inclusivo y se les ofrece la oportunidad de reconocer y promover su labor a través de los Premios CODESPA.

A través del modelo piloto, empresas como Cabify, Prosegur, Ferrovial, Orange, Gestamp, Divina Seguros, Arcano, Soltec, Proeduca o RocaJunyent ya han obtenido sus resultados. “A diferencia de otras iniciativas de medición, Prosper4ALL no sólo califica y evalúa, sino que  promueve un objetivo de mejora continua. Un cuestionario robusto, pero que permite extraer un análisis exhaustivo de la compañía. Resulta muy útil el benchmark con las mejores prácticas del mercado en las cuatro dimensiones analizadas”, asegura Victoria Jiménez de Pablo, Directora Global de Relaciones Laborales de Prosegur.

Áreas de la empresa implicadas en el compromiso con el crecimiento inclusivo

Estándares internacionales

Prosper4ALL ha sido elaborado con estándares internacionales como GRI On Poverty y Oxfam Poverty Footprint, entre otros. Es resultado de un trabajo multidisciplinar, que ha asociado a actores de la consultoría, los negocios y la acción social. Desde las empresas que han desarrollado la herramienta Boston Consulting Group ha desarrollado el marco conceptual del crecimiento inclusivo y las áreas de análisis desde la empresa, basándose en su herramienta TSI y adaptándola al marco del crecimiento inclusivo; Deloitte, ha identificado las buenas prácticas; IESE Business School ha construido el indicador de medición en base a cuatro sub-indicadores y CODESPA a través de su experiencia en integración de personas desfavorecidas a través de iniciativas económicas, ha liderado la coordinado y desarrollo del proyecto.

En palabras de Jordi Canals, Director general de IESE Business School, “Los criterios ASG no han puesto de manifiesto la importancia de la inversión en las personas, en el capital humano. No es una crítica a estos factores, pero sí a lo que ocultan o no sitúan en un primer plano. La intención del Observatorio Empresarial para el Crecimiento Inclusivo con Prosper4ALL es precisamente facilitar a las empresas su gestión de la inclusión y del impacto social desde su negocio, midiendo aquello que hasta ahora no ha sido fácil medir: lo social”.

Este proyecto ha contado con la participación de V3Leaders, Trascendent, Navarra Center for International Development, Villafañe y Asociados. y Fundación Randstad. También agradecemos su colaboración a Judith Stroehle, investigadora de Saïd Business School (Universidad de Oxford) y a María Jesús Pérez, Directora Ejecutiva de Social Capital Foundation.